1. <tr id='nmjf3'><strong id='nmjf3'></strong><small id='nmjf3'></small><button id='nmjf3'></button><li id='nmjf3'><noscript id='nmjf3'><big id='nmjf3'></big><dt id='nmjf3'></dt></noscript></li></tr><ol id='nmjf3'><table id='nmjf3'><blockquote id='nmjf3'><tbody id='nmjf3'></tbody></blockquote></table></ol><u id='nmjf3'></u><kbd id='nmjf3'><kbd id='nmjf3'></kbd></kbd>
    <ins id='nmjf3'></ins>

    <i id='nmjf3'><div id='nmjf3'><ins id='nmjf3'></ins></div></i>

        1. <span id='nmjf3'></span><acronym id='nmjf3'><em id='nmjf3'></em><td id='nmjf3'><div id='nmjf3'></div></td></acronym><address id='nmjf3'><big id='nmjf3'><big id='nmjf3'></big><legend id='nmjf3'></legend></big></address>

        2. <i id='nmjf3'></i>

          <code id='nmjf3'><strong id='nmjf3'></strong></code>

          <dl id='nmjf3'></dl>
          <fieldset id='nmjf3'></fieldset>
          sss
          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          线上销售诱惑大 高端美妆纷纷进军电商业
            日期:2020-06-22   浏览数:85

          在化妝品中,有個族群叫“商場一層”。進入高端商場,你可能一眼看見的就是它們:SK-II、雅詩蘭黛、迪奧、植村秀……“商場一層”的身份隱含著其附加值:高端、大牌、奢侈、高冷。

          不過,這種格局正在被打破:幾天前,SK-II把新品大眼眼霜的發佈會選在瞭線上平臺天貓上,這些商場一層的貴族們,“降格”網購拼市場瞭。

          天貓上的大牌新品首發

          深夜釋放你自己草莓視頻 幾天前,化妝品高端品牌SK-II,發佈瞭新品大眼眼霜。借助的平臺,是天貓。

          作為資深業內人士,濟南化妝師蘇敏還記得2015年SK-II發佈亮眼新品的陣勢:華麗的舞臺,明星、設計師助陣,全國各地媒體記者的報道。

          2016年的這次首發則轉移瞭陣地,從實體轉到線上,同樣有明星助陣,不過采用的是線上直播互動的形式,消費者的參與度從無到有,且異常龐大。

          效果如何?在首發當天,這款售價為590元的眼霜被賣瞭3000隻,成為天貓平臺美妝類別銷量日冠軍。

          這種線上發佈新品的情景是不是似曾相識?沒錯,在今年的七夕,奢侈大牌迪奧發佈瞭一款限量版包包,選擇的平臺是微信朋友圈。

          濟南化妝品經銷商宋先生介紹,奢侈大牌格外重視新品的發佈,如果把新品發佈選擇在線上,說明奢侈大牌們開始將其核心力量放在線上。高冷的“商場一層”們在銷售中選擇突圍和轉型:不管采用何種方式,先收買消費者的心才是第一位的。

          大數據彌補線下銷售短板

          奢侈大牌的服裝、包包已做瞭線上的先行者。化妝品緊跟其後。

          在天貓上,出現瞭越來越多化妝品大牌的旗艦店。《2016中國美妝消費趨勢報告》顯示,截至2015年12月,天貓已有超過1000個海內外化妝品牌實現自營。天貓美妝事業部總經理古邁介紹,線上的天貓平臺已有29個A級毛片18以上觀看歐美高端美妝品牌入駐、37個日韓高端美妝品牌入駐。

          “可天貓上賣的SK-II、CPB,跟實體店裡是一個價啊。”濟南白領韓麗麗發出瞭這樣的疑問。

          事實上,大牌化妝品進駐天貓,並不是要打“價格戰”。它們要的是這種效應:根據天貓平臺的大數據分析出品牌的粉絲體系,由此更為全面和直接地進行銷售,這恰恰是它們在“商場一層”的銷售時的一大短板。

          網紅滕女士在新浪微博上擁有170多萬粉絲,近日,她做瞭一次直播,參觀的是化妝品品牌雅頓的旗艦店,在整個直播過程中,她的粉絲們除瞭問一些皮膚護理的知識外,問她最多的還有“你用的什麼產品?”在這次直播過程中,觀看者有百萬餘人,粉絲們的問題也非常踴躍,作為品牌方,雅頓不僅讓滕女士展示瞭其明星產品,還給她來瞭一次現場的皮膚保養過程。

          如同雅頓這次在網紅直播中植入品牌宣傳,化妝品大牌們也紛紛嘗試這種模式,植入的主體有草根網紅,也有明星。

          對此,日化專傢馮建軍稱,許多品牌顯然已看到瞭直播的巨大威力,這也是高端日化品牌放下身段,進駐天貓的一大原因。


          夜晚福利視頻在線觀看
          TOP
          
          苏ICP备05021862号

          1. <tr id='nmjf3'><strong id='nmjf3'></strong><small id='nmjf3'></small><button id='nmjf3'></button><li id='nmjf3'><noscript id='nmjf3'><big id='nmjf3'></big><dt id='nmjf3'></dt></noscript></li></tr><ol id='nmjf3'><table id='nmjf3'><blockquote id='nmjf3'><tbody id='nmjf3'></tbody></blockquote></table></ol><u id='nmjf3'></u><kbd id='nmjf3'><kbd id='nmjf3'></kbd></kbd>
            <ins id='nmjf3'></ins>

            <i id='nmjf3'><div id='nmjf3'><ins id='nmjf3'></ins></div></i>

                1. <span id='nmjf3'></span><acronym id='nmjf3'><em id='nmjf3'></em><td id='nmjf3'><div id='nmjf3'></div></td></acronym><address id='nmjf3'><big id='nmjf3'><big id='nmjf3'></big><legend id='nmjf3'></legend></big></address>

                2. <i id='nmjf3'></i>

                  <code id='nmjf3'><strong id='nmjf3'></strong></code>

                  <dl id='nmjf3'></dl>
                  <fieldset id='nmjf3'></fieldset>