2012年底到2014年間，Fresh、YSL、JoMalone陸續進入國內市場，並迅速成為新晉熱門品牌。那麼，從去年到今年，又有哪些新品牌出現？

愛茉莉太平洋集團旗下有35個品牌，包括Hera在內，已有8個品牌已經進入中國，分別是：Laneige（蘭芝）、Mamonde（夢妝）、Etude House（伊蒂之屋）、IOPE（艾諾碧）、呂，以及風頭超勁的Innisfree（悅詩風呤）、Sulwhasoo（雪花秀）。

1995年Hera品牌創立，涵蓋護膚、彩妝與男士系列，其中護膚類占比更高。人氣單品“氣墊BB霜”的線上關註量和實體店銷售表現都很好。2016年7月初，Hera國內第一傢專櫃在北京SKP開業；7月底第2傢專櫃在北京漢光百貨開業，目前，在國內共有2傢店。

LG集團1947年成立，旗下擁有眾多化妝品及日化用品品牌。已經進入國內的化妝品品牌有：蝶妝（國內公司與LG聯合推出）、O Hui（歐蕙）、WHOO（後）、秀雅韓、TheFace Shop，以及SU:M37℃。

SU:M37°是LG集團旗下的高端系列韓方品牌，創立於2007年。以“天然養生之道”為理念，把安全天然，適合孕婦使用作為宣傳賣點之一。產品系列主打護膚，面霜490元起，高檔面霜價格超過2000元。

2016年4月，SU:M37℃正式進入中國，在杭州開出首傢專櫃。同日品牌官方網站也正式上線。之後陸續在上海、南京、北京等地開出專櫃。

知名同名設計師品牌Tom Ford自2005年開始嘗試化妝品領域，並於2012年推出一整套彩妝和皮膚護理品。

2014年12月，品牌發佈瞭一個由50支限量版迷你唇膏組成的lIps&Boys系列，立刻風靡全球。

Tom Ford Beauty以彩妝和香水為主，同時涵蓋底妝、眼線筆、眼影、唇膏等，整體價位偏高。據雅詩蘭黛集團2016年第一季度財報顯示，彩妝分部得益於旗下品牌Tom Ford、BobbiBrown等的強勁銷售，銷售額上漲瞭7%。

2015年7月Tom Ford Beauty國內第一傢專櫃開在北京，2016年陸續在上海、杭州開設專櫃。

Roger&Gallet 1862超級亂婬視頻播放年由Armand Roger 和Charles Gallet創立於法國。2008年被歐萊雅集團收購，品牌被打造為巴黎皇室香氛美膚世傢。

主要的產品系列包括：香氛、身體乳、護手霜、滋養油、馬卡龍香皂等。其中，無花果香氛、古法古龍水、檀香木香水皂等是其明星產品。

2016年5月，Roger&Gallet第一傢專賣店在北京。之後，陸續在上海、成都、杭州等地開店。Roger&Gallet專櫃面積較大，一般會做成邊廳的形式。店鋪裝修有古典門廊元素，店鋪彩色有馬卡龍色調。

Diptyque 創辦於1961年，起初隻是巴黎的一傢別致小店。2005年，私募基金ManzanitaCapital Ltd. 收購瞭Diptyque，從傢居香氛發展到護膚用品的新興生活方式品牌。

鯉魚鄉撞擊敏感點跪趴Diptyque的產品系列，主要有：香水、香膏、傢具香氛、香氛蠟燭，以及護手霜和身體乳。2003年，品牌推出的Tam Dao，是其最出名的一款檀香調香水。

Diptyque早期在國內連卡佛百貨、10Corsocomo內有售賣。2014年，首次以獨立中島店的熟女人妻 中文字幕在線形象在北京開業。2015年10月，Diptyque旗艦店在上海開業。

10/10 Apothecary是2009年在臺北創立的。其中Apothcary有“藥店”的意思，10/10傳達“十分之十“，“隻要最好的”態度。

10/10 Apothecary是集合店的模式，引進世界各地的口碑傑出、質優經典的小眾品牌，打造美妝保養以及生活美學的空間。

10/10 Apothecary內含17個品牌，店內涉及的品類主要有，護膚、護發、香水、清潔儀、香氛蠟燭。價位因品牌不同，有所差異，整體偏精品定位。

10/10Apothecary 在北京、上海、大連都有專賣店。

Too cool for school是2009年在韓國創立的品牌，定位年輕客群，以彩妝系列為主，也有部分護膚產品，雞蛋面膜是其最熱門的產品之一。價格親民是其一大特點。

2015年8月，Too cool for school第一傢專櫃開在上海。之後，陸續進駐北京，目前在上海已開出4傢專櫃或門店，北京、廣州等地也有其專櫃。位於上海復興SOHO的店鋪是其全球最大概念店，約280平方米。

1983年Melvita品牌創立，推出瞭蜂蜜六角香皂及天然來源美容產品。2008-2009年，品牌加入瞭歐舒丹集團。

Melvita主打天然，提煉於植物的概念，主要產品系列有：植物精華油、花香調理水、臉部護理、身體護理。2015年4月，Melvita第一傢店在北京，之後，陸續進駐杭州、天津、南京、上海，在成熟百貨、時尚類購物中心都有開店。

LVMH集團推出新品牌ChaLing，以普洱茶為靈感元素。今年初已在香港海港城開出亞洲首店，店內除傳統的護膚品、香水、香薰外，還有茶葉、茶具銷售，以及專門的茶區供顧客品用。ChaLing現已開始在國內拓展，計劃明年開出內地第一傢店。

目前，一葉子線上面膜單品銷售占到市場份額的半數以上，將於明年初開出第一批專賣店，涵蓋護膚、彩妝、面膜多品類。

REC是定位於18-35歲年輕消費者的彩妝品牌，2014年完成瞭研發。在線上和美妝集合店內有售，計劃明年開出第一批獨立店鋪。

化妝品的火熱有目共睹，不管是國際知名化妝品集團，還是國內大眾定位化妝品集團都開始推出新品牌。從這些新進品牌可以看出，現在的消費者不再隻關註面部，而是越來越重視全身的護理、香氛的使用。

這也說明，隨著過去20多年中高檔化妝品在國內的快速發展，如今市場已經到瞭更加成熟的階段。消費者的需求更加細分，消費取向也趨於多元化，消費者對小眾品牌的認知程度在迅速提升。未來的化妝品市場，會呈現出兩個明顯的趨勢：

品牌之間的競爭加劇，競爭模式會從基本的店鋪位置、促銷活動，上升到渠道轉型、品類配比、VI新概念開發、營銷和服務模式等層面的比拼。

市場集中度會進一步降低，小眾品牌將逐漸占據更多的市場份額。