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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            天猫双11全球潮流盛典预售同比大涨118%
              日期:2020-06-22   浏览数:79

            360萬元的香水、近9000元的大衣、小1萬元的面霜、全球限量的高端衛衣、10萬支子彈頭唇膏…在昨晚天貓雙11全球潮流盛典開播期間,短短幾分鐘內就宣告被預定,4小時的“邊看邊買”預售金額同比去年時均增長達到118%,僅淘寶直播站內互動數就逾五千萬。

            這場DT時代的年度大秀所迸發出的消費動能驚人,進而成功推動品牌從運營、供應鏈到品牌力全面轉型升級。

            10月31日,天貓雙11全球狂歡節發佈會在上海舉行,宣佈全球將同步進入“天貓雙11時間”。而在當天晚上,天貓雙11全球潮流盛典就在天貓、淘寶、微博等七大平臺同步開播,成為這場人類最大規模商業協同開啟的最好註腳。通過雙11,集中提升瞭品牌營銷、供應鏈等方面的峰值能力,為下一年常態化運營打下基礎,而潮流盛典正是這次峰值到來前的一次大規模預演,在雙11前成功推動全球時尚話語權的交接。

             全球大牌雲集 中美完成時尚話語權交接

            這場4小時的“邊看邊買”成為品牌從觀看、預定到互動點贊和收藏的一次新峰值,而今年更多大牌通過天貓以及潮流盛典,完成全球時尚話語權的順利交接。

            據悉,播放期間, LVMH旗下嬌蘭、泰格豪雅、雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛和MAC等全球大牌,就通過天貓這一新零售秀場獲得與年輕消費者面對面的機會,多個秀場新款和全球限量款在短時間內即告售罄。

            以KAPPA為例,其在潮流盛典推出的日本設計師倉石一樹跨界系列合作全國限量款26件,在潮流盛典播出僅5分鐘就被預定一空。

            此前,在上海的潮流盛典走秀現場,KAPPA電商總經理宋立一再表示:KAPPA已經是9年雙11的“資深玩傢”,天貓與其他平臺最大的區別在於,這裡不光叫好,而且還叫座,能夠幫助品牌實現真正的品銷合一,對於品牌的價值是雙重的。事實證明,宋立的判斷是正確的。

            而雅詩蘭黛旗下MAC潮流盛典期間上線的子彈頭系列,截止昨天單支熱賣高達10萬支。

            除大牌外,節目的熱播還帶動瞭品牌的奢華級產品成交。全球奢侈品老大哥LVMH旗下嬌蘭連續參加兩屆潮流盛典,今年潮流盛典期間,嬌蘭鎮店之寶——售價為360萬的“皇後的秘密”珠寶香水被網友拍下定金,還帶動嬌蘭彩色蜂姿瓶藍色珍藏版以及價值9500元的禦廷蘭花臻蘭面霜的熱銷。

            在眾多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前,Burberry已經迫不及待與天貓開啟瞭一輪全新合作。在9月的Burberry天貓超級品牌日上,通過阿裡大數據賦能,Burberry當日銷售額接近平日的五倍,秀場單品出貨率達到50%,近千人加購及收藏,沉淀高奢時尚人群近500萬。而Burberry也表示將繼續與天貓在雙11期間展開更深度的全面合作。

            麥肯錫的一項調查顯示,80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市,但僅有25%的奢侈品消費者生日本無碼電影活在這些地方,門店覆蓋率和需求明顯不匹配,與天貓的合作,可以幫助品牌更好的滲入二三線城市。

            這也是促成更多奢侈品牌深度擁日韓亞洲歐美Av精品抱天貓的一大原因,今年一季度,泰格豪雅、天大膽人人體藝天天人體梭等品牌相繼入駐天貓。LVMH旗下Loewe也在七夕節期間在天貓設立快閃店,發售限量版手袋並開通品牌號。

             與全球大牌同臺競技 中國品牌在天貓完成年輕化轉型

            潮流盛典也是國貨品牌年輕化的一次集中預演。

            10月20日,當金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣走上T臺時,相機閃光燈再次閃成一片。而在昨天的播出時間,這一國民羊絨品牌受到眾多“不明覺厲”的網友瘋狂打call。“沒想到鄂爾多斯居然可以這麼潮!”

            近年來,鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化,而天貓大數據對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能,雙方啟動針對羊絨的大數據逆向開發、生產和銷售,並成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos,推出的多款主打商品在白領人群中成為爆款。

            “天貓幫助鄂爾多斯從外部推動瞭供應鏈上的變化,調整效率特別明顯。”鄂爾多斯常務副總戴塔娜告訴記者,“在跟天貓合作的這些年當中,鄂爾多斯看到瞭特別大的空間。”為此,鄂爾多斯已是第二年參加潮流盛典,而昨天在潮流盛典播出及邊看邊買環節,這款客單價高達8888元的全球孤品羊絨大衣僅上線32秒就被用戶預定走。

            在不久前宣佈通過天貓共同出海的國民男裝品牌海瀾之傢,同樣成為中國品牌年輕化的經典案例,今年下半年,天貓與海瀾之傢達成包括推動其出海在內的多項重磅合作,更將推動這一國民品牌的全球化。海瀾之傢品牌部部長李慧娟在潮流盛典現場曾表示,線上線下的融合最重要的是天貓有創新技術方式,能夠幫助線下實體的門店提升效率。“海瀾之傢隻不過是根植於中國,但是我們和國際品牌相比,並沒有什麼弱的地方,這個我們非常有自信。”

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