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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          挖掘美容市场竞争蓝海:男士美容产品销量排名一览
            日期:2020-06-22   浏览数:78

          “為悅己者容”的,隻有女性嗎?一直以來,美容業以女性為主要客戶群,一般男士的美容需求都隻限於洗漱用品及剃須產品。但近年來,越來越多男士受到伴侶、社會風氣、收入及成功人士正面形象的影響,開始關註自己的87電影網電在線觀看 儀容和形象,很多男性不但買剃須泡沫和沐浴露,對抗衰老產品、面膜等男性化妝品的需求也在增加。如今,男士美容行業發展越來越蓬勃。

          據Euromonitor 稱,全球男性美容產品市場正蓬勃發展,預計2020年將達到600億美元。北美仍是男性美容產品最大的巿場,但拉丁美洲、南美及亞洲的銷售增長卻是最快速的。

          男士美容產品分類

          男士美容產品大致可以有以下分類:剃須產品、皮膚護理產品、防曬用品、洗漱用品、香水、香體產品、美發用品及纖體美容用品等。同時,隨著市場的發展,男士消費者的需求會變得更加豐富,這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

          1、皮膚護理產品

          大致可以分為:保濕、控油、防曬、抗衰老、美白和防暗瘡等產品,按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

          2、剃須產品

          大致可以分為:剃須凝膠、剃須膏及須後爽膚水等產品

          3、洗漱產品

          大致可以分為:肥皂、洗頭水及護發素等產品

          4、纖體美容產品

          包括:燒脂膏、緊致塑形啫喱、瘦身消脂纖體按摩油等

          男士美容產品潛力

          根據Persistence Market Research Analysis 2016 的報告,剃須產品的巿場佔比仍是最大的,達到超過40%,其次是香水、頭發護理及皮膚護理產品,各占10-15%。

          從男性的生活習慣來看,一方面男性戶外活動較多,頻繁受紫外線照射;另一方面由於男性吸煙、飲酒者新新漫畫 較多,加上男性膚質偏油性易油膩,皮膚酸度比女性高,分泌的皮脂和汗液較多,這幾方面因素容易導致皮膚老化和粗糙,對各種功效的護膚品的需求比較強烈。

          對賣傢而言,不斷發現競爭藍海,尋找市場風向標是必須提前佈局的事。數據顯示,不少網上零售平臺都指出﹐男士產品銷售的年增長率幾乎都是女性產品的3倍,由此可見,男仕產品的潛力的確厲害。

          “目前男性消費者需要的產品相對單一,但對產品的實用性要求較高,產品在設計上需要因地制宜。”調查顯示,最能吸引受訪者購買新品牌的因素是品牌推出“更具針對性的產品”,例如針對不同性別、不同皮膚特質、特定功效(抗衰老、防皺) 的產品系列;其次是“新的產品成份”,例如蝸牛霜、馬油、綿羊油等。

          年長男士希望減少年老帶來的影響,這制造瞭護膚美容巨大的需求,帶動防脫發、皮膚護理等產品的增長。未來時尚將會是把70歲男士改造成50歲外形。

          男士使用化妝品一般不願繁瑣、喜歡簡潔,賣傢采購產品時以套裝為主。產品的包裝應應有區別於女性化妝品的包裝設計,簡潔、大方、典雅、方便使用應是考慮的重點。

          整體化妝品巿場新趨勢

          1.受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響,以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。這些產品不含人造香料或石油化學品,特別適合敏感皮膚使用。受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響,以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。

          這些產品不含人造香料或石油化學品,特別適合敏感皮膚使用。

          2.環保概念的興起,對化妝品行業亦帶來一點沖擊。水資源短缺是21世紀地球面臨的重大問題;消費者開始期待化妝品的配方有所革新,特別是看到僅需少量用水或不必用水使用的化妝品,例如,幹洗發產品或免沖水沐浴用品。陸續有廠商出品一系列免水護發產品,看來這個產品趨勢會不斷發展。

          3.承接上兩點,現在的消費者對產品應用知識越來越豐富,他們特別關註產品成分及功能,並有能力依照多個步驟及指定方式使用專業產品。因此,各大品牌在產品的研發上亦十分關註產品的成分,確保使用者安全及產品達到最大的功效。

          4.抗衰老產品 (Anti-Aging) 持續熱銷,此類產品原屬於高價品,近年新趨勢為產品價位逐漸大眾化,因此銷售大增;另外這類產品原本隻集中於臉部保養,近來新產品亦推出針對其他身體部位的產品和防曬抗老產品。

          5.近年,科技的進展對於美容儀器、成分及技術的創新提升,都將帶來化妝品業的巨大變革。社交媒體,例如Facebook、Instagram、Snapchat等,以及影音網站如Youtube等的即時快速互動特性,都影響消費者的購買行為甚至開發出消費者的新需求。例如,自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果,造就化妝品熱潮。

          6.當然,講究的男士們,除瞭優質的化妝品外,齊備的配件和在線播放網站亞洲播放周邊產品也是他們不會忽視的產品,最基本的產品包括:實用的儲存袋、優質的化妝棉等。


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